Alles, was Sie über nachhaltigen Denim wissen müssen

Vom Start zum Ziel.



Nicht alle Jeans sind gleich. In den letzten Jahren haben umweltbezogene Bedenken in der Branche zu Bewegungen in Richtung nachhaltiger Denim-Praktiken und -Stoffe geführt . Vom Anfang bis zum Ende des Lebens leisten viele zeitgenössische Denim-Unternehmen Pionierarbeit bei diesen Bemühungen und bieten dennoch stilvolle Optionen an, Nia Silva, Senior Materials Strategist bei der Trendprognoseagentur Modeschnüffler , erzählt TZR . Diese Arten von Denim, sagt sie, werden aus umweltfreundlichen Materialien und Prozessen hergestellt, die darauf abzielen, die Inputs auszugleichen, die für die Herstellung von Bekleidungsprodukten erforderlich sind.

Etablierte Marken haben den nachhaltigen Wandel mit spezialisierten Kollektionen oder tiefergehender interner Arbeit zur Umstrukturierung umweltschädlicher Schwachstellen in ihren Lieferketten oder überprüften Bewertungen ihrer globalen Fußabdrücke angegangen, erklärt Silva, die Innovationen im Materialbereich prognostiziert und verfolgt, und sagt, dass dies traditionell sei Die Denim-Herstellung wurde oft wegen ihrer extrem wasser- und energieintensiven Prozesse unter die Lupe genommen. Vom Färben und Veredeln bis hin zum Einsatz von Pestiziden aus dem Baumwollfaseranbau mindert [die Industrie] schädliche Umweltauswirkungen.





Einige argumentieren, dass wirklich nachhaltiger Denim technisch nicht existiert. Ungeachtet der guten Absichten von irgendjemandem ist keines der Produkte, die auf dem globalen Modemarkt hergestellt werden, einschließlich Denim, wirklich nachhaltig, sagt Corey Page Spencer, Mitbegründer und Leiter von Global Sales & PR bei FEIN , eine rückverfolgbare Denim-Marke, die 2019 auf den Markt kam. Bei Denim müssen für Nachhaltigkeit drei Hauptdimensionen im Gleichgewicht sein – sozial, ökologisch und wirtschaftlich –, aber auf globaler Ebene ist derzeit keine dieser Dimensionen im Gleichgewicht. Leider ist es unmöglich, innerhalb dieser Systeme nachhaltig zu wirtschaften, da die Modeproduktion in jedem Fall Auswirkungen auf die Umwelt hat.

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Spencer glaubt, dass man einen Mikrokosmos nachhaltiger Produkte herstellen kann, aber niemand hat es wirklich getan und ist seines Wissens nach wirtschaftlich erfolgreich. Denn je erfolgreicher Sie als Marke sind, desto mehr Wachstum und mehr Abfall und Ressourcen verbrauchen Sie traditionell, wodurch das System weiter aus dem Gleichgewicht gerät – es ist ein kontinuierlicher Abfallkreislauf.

Alternativ, sagt er, können Sie das tun, was AMENDI und andere Marken tun: Nutzen Sie bestehende Systeme für etwas geringfügig Besseres, indem Sie organische, regenerative oder tote Materialien verwenden und ungiftige und wassersparende Technologien, vernünftige Lieferketten, Transparenz und Rückverfolgbarkeit. Der letzte Teil besteht darin, Erkenntnisse und Informationen auszutauschen, damit diese Probleme leichter gemeinsam angegangen und verbessert werden können, anstatt einer einzelnen Marke zu gehören.



Spencer sagt, dass der Begriff „nachhaltig“ so trendy geworden ist, dass er jetzt praktisch eine Notwendigkeit ist, dass Ihre Marke ihn verwendet, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Wenn Sie Verbraucher ansprechen möchten, die generell an „nachhaltigem Denim“ interessiert sind, müssen Sie diese Formulierung auf Ihrer Website verwenden. Er und seine Mitbegründer haben Wert darauf gelegt, darauf zu achten, wie sie den Begriff verwenden, und die Botschaft nicht weiter zu verkomplizieren, um sie aufrechtzuerhalten Greenwashing .

Ok, aber was macht Denim aus? Nicht Nachhaltig?

Spencer sagt, da nachhaltiges Denim keine reale Sache ist, aber gut gemeinte Produkte, ist es vielleicht sinnvoller, ein paar Dinge zu beschreiben, die Denim überhaupt nicht nachhaltig machen, angefangen bei Baumwolle.

Baumwolle benötigt viel Wasser und, wenn sie kommerziell hergestellt wird, auch viele Pestizide, die giftig sind, sagt er. Baumwolle saugt auch Bodennährstoffe auf und es dauert eine Weile, bis diese Nährstoffe wieder aufgefüllt sind. Kommerzielle Baumwolle verwendet typischerweise Bewässerung für ihre Versorgung, die aus trinkbaren Quellen stammt, was aufgrund der Verwendung von Pestiziden auf Wasserbasis auch ein höheres Volumen erfordert.

Baumwolle als Nutzpflanze, kommerziell und biologisch, nimmt sie über 2,5 % aller Ackerflächen auf der Erde ein, erklärt er. Es gibt ungefähr 25 Millionen Tonnen Baumwolle, die in einem bestimmten Jahr produziert werden weltweit, und nur 3,2 Millionen Tonnen waren Bio – oder etwa 13 Prozent. Laut Spencer ist Bio-Baumwolle der absolute Mindeststandard für jeden nachhaltigen Denim. Unterm Strich macht man Greenwashing, wenn man behauptet, eine nachhaltige Denim-Marke zu sein und nicht zuletzt Bio-Baumwolle zu verwenden, sagt er.

Neue Innovationen im Bereich nachhaltiger Denim

Ausgehend von der bescheidenen Baumwollsaat verwenden viele nachhaltige Denim [Marken]. GOTS [globaler Bio-Textilstandard] zertifiziert Garne und geprüfte Akkreditierungssysteme wie Bluesign, sagt Silva. Fabriken unternehmen größere Anstrengungen, um Abfall zu minimieren und wasser- und energieeffiziente Technologien während des gesamten Spinnverfahrens für gesponnene Garne zu maximieren. Aber auch, sagt Silva, muss Nachhaltigkeit vom Stoff bis zum Kleidungsstück auch in ihrem sozialen Kontext berücksichtigt werden, durch faire Arbeits- und Lohnpraktiken sowie Arbeitssicherheit und die Umweltauswirkungen des Vertriebs.

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass die meisten Umweltauswirkungen von Denim auf seine Produktion zurückzuführen sind, jedoch eine erhebliche Menge an Forschungen zu den Produktlebenszyklen von Denim auf sich nehmen Levi's 501 zum Beispiel , hat angedeutet, dass die Umweltauswirkungen von Denim nach dem Kauf oft weniger bekannt und schädlicher sind, erklärt Silva. Sie glaubt, dass die Verbraucher nicht auf die Energie- und Wasserressourcen achten, die beim wiederholten Waschen einer Jeans verbraucht werden, und daher sind nachhaltige Kleidungspflegepraktiken, wie weniger häufiges Waschen in kaltem Wasser und Lufttrocknen, wichtige Überlegungen für Denim-Marken Verbraucher darüber aufzuklären.

Jeanologie

Fasern werden aus regenerativen Anbaumethoden angebaut, die die Bodengesundheit schützen, sowie Bio-Baumwolle, die verbessert wurde, um höhere Erträge zu erzielen. Das Interesse an vergleichbaren Alternativen zu Baumwolle wie Hanf, das weniger Wasser und Pestizide benötigt, oder Lyocell, das weniger Anbaufläche und Wasser benötigt und durch seinen Herstellungsprozess mehr Abfall zurückgewinnt, steigt ebenfalls.

Aus gestalterischer Sicht berücksichtigen nachhaltige Denims die Leichtigkeit des Recyclings oder die biologische Abbaubarkeit nach dem Gebrauch, sagt Silva. Das bedeutet weniger synthetische Garnmischungen und die Begrenzung von Metallkomponenten und stattdessen die Entscheidung für Garnheftung oder biobasierte Verschlüsse . Viele verzichten auch auf Pre-Distressed-Finishes, da dies Energie und Zeit spart und die Lebensdauer des Kleidungsstücks verlängert.

Wenn Behandlungen gewünscht werden, werden Ozon- und Laser-Finishes gegenüber Chemikalien wirksamer eingesetzt, während Farbstoffe entweder so konstruiert werden, dass sie weniger Chemikalien und weniger Wasser verbrauchen, oder überhaupt nicht verwendet werden. Wir sehen eine Fortsetzung des „weniger, aber besseren Denkens“ und die daraus resultierende Verschiebung hin zu mehr rohen und ungefärbten Materialien, sagt der Trendforscher.

Welche Marken ebnen den Weg für den Wandel?

In den letzten Jahren haben viele Marken ihre Bemühungen auf nachhaltige Denims verlagert, aber einige haben von Anfang an den Weg geebnet. Nackte Jeans ist ein Beispiel für eine Marke, die schon immer alle nachhaltigen Aspekte von Denim mit ihrer Einhaltung fairer existenzsichernder Löhne, Lieferantentransparenz, zertifizierten Bio-Fasern und Reparaturdiensten für Kleidungsstücke berücksichtigt hat, während ähnliche Aspekte auch von Patagonia angeboten werden, sagt Silva. Nudie leistet Pionierarbeit bei Bio-Baumwolle Denim seit 2012 . Es geht darum, das größtmögliche Maß an Möglichkeiten oder Verantwortung zu übernehmen, das wir in der gesamten Lieferkette bis hin zum Baumwollanbau und der Faserbeschaffung haben können, und sicherzustellen, dass wir verantwortungsbewusst handeln, sagt Kevin Gelsi, Nachhaltigkeitskoordinator bei Nudie Jeans.

Nudie

Everlane ist ein Befürworter vollständiger Transparenz in Bezug auf ihre Denim-Lieferanten, Materialien und Preise – und stellt online fest, dass ihre Fabrik 98 % ihres Wassers recycelt und den Denim an der Luft trocknet, um den Energieverbrauch zu senken (die Marke hat erhielt kürzlich Kritik für seine Arbeitspraktiken ). Andere zu beachtende sind Fremdbekannt die auf natürliche Fairtrade-Materialien setzt, Schlamm-Jeans die nur recyceltes Material verwendet, Bewaffnete Engel das schonende Veredelungsmethoden bietet, und Ungesponnen das einem No-to-Low-Waste-Framework folgt, das auf kundenspezifischen Bestellungen basiert. Es gibt auch Läden für Upcycling-Denim und Vintage-Denim Erneut/erledigt , Die Serie , B-Seiten-Jeans , Müde Wäsche , und Hellmart .

Ich denke, unser größter Beitrag [bei AMENDI] könnte unser sein Herstellungsfakten-Tag – die die Informationen in jedem Kleidungsstück wie das Nährwertkennzeichen auf Lebensmitteln aufschlüsselt, sagt Spencer. Dieses Tag wurde geschaffen, um ein Gespräch mit dem Kunden zu beginnen und die Leute dazu zu bringen, zu denken, dass das, was und wie ihre Kleidung hergestellt wird, genauso wichtig ist wie der Inhalt ihrer Lebensmittel und wie sie hergestellt werden. Wir haben auch gebaut Rückverfolgbarkeit in jedes Kleidungsstück, das dem Kunden als Wegweiser durch den Wald all dieser Nachhaltigkeitsinformationen dienen soll. In letzter Zeit hat die Marke auch Vorschriften und Gesetze hervorgehoben, die die Branche in eine nachhaltigere Zukunft verlagern oder verändern könnten.

Everlane

Unser neuestes Projekt ist mit Politisch in Mode und beinhaltet das Aufrufen eines Updates für die FTC Green Guides , bei denen es sich um eine Reihe von Vorschriften handelt, die das Greenwashing eindämmen sollen. Aber sie sind nicht effektiv genug. Ihr Ziel ist es, die FTC-Direktoren der Biden Harris-Administration dazu zu bringen, die Leitfäden zu überprüfen und zu aktualisieren, damit Greenwashing wie eine falsche Werbung behandelt wird.

Wie können wir den Denim-Markt nachhaltiger gestalten?

Die Ironie von Denim war, dass es ursprünglich für die Ewigkeit gemacht wurde, sagt Spencer. Das Konzept der Denim-Hosen – Jeans – wurde entwickelt, um Leinenhosen zu ersetzen, die ständig kaputt gingen. Es ist also schrecklich ironisch, dass wir uns jetzt, 150 Jahre später, fragen, wie wir den Denim-Markt nachhaltiger gestalten können. Es gibt jedoch ein paar Möglichkeiten, wie dies passieren kann; mehr Vintage- und Upcycle-Läden, mehr Lieferanten konzentrieren sich auf recyceltes Wasser und ungiftige Prozesse, mehr Bio-Baumwolle und mehr Schutz und Förderung der biologischen regenerativen Landwirtschaft und der Arbeiter in den Lieferketten. Darüber hinaus das Verbot oder die Regulierung von Giftstoffen, Überprüfungen auf Greenwashing ( Institut für neue Standards tut dies bereits) und mehr Regulierung und leichter zu recycelnde Denim-Stoffe (weniger Mischen von Stretch-Komponenten auf Polyesterbasis).

Nudie

Nachhaltigkeit, so Silva, ist in seinen Konzepten eher ganzheitlich als präskriptiv. Infolgedessen können Unternehmen versuchen, Triple-Bottom-Line-Rahmenwerke einzubauen, Lieferanten offenzulegen, Lebenszyklusanalysen durchzuführen und mit Umweltorganisationen zusammenzuarbeiten, um die von ihnen gepredigten nachhaltigen Bemühungen aufrechtzuerhalten und in die Praxis umzusetzen. Die langsame Fabrik und Moderevolution sind zwei Führer im Raum.

Die überwältigende Mehrheit der Denim-Akteure sagt, dass die Branche kollaborativer werden muss, um zirkulär zu werden, was eine stärkere Vernetzung in Systemen ermöglichen würde, die oft undurchsichtig und segmentiert sind, sagt Silva. Beispielsweise könnten in diesen Fraktionen produzierte Abfälle für andere Waren oder Industrien wiederverwendet werden, d.h. einige Denim-Marken spenden Stoffabfälle zur Verwendung in der industriellen Isolierung. Um die Landschaft des Denim-Marktes wirklich zu verändern, müssen Marken damit beginnen, ihr Denken von Nachhaltigkeit als Teilmenge innerhalb ihrer Organisationen auf das Ethos, das ihren Erfolg antreibt, umzugestalten.